7月11日，騰訊旗下賽車(chē)競(jìng)速手游《極品飛車(chē)：集結(jié)》正式登陸全平臺(tái)。

該游戲上線之后，便拿下iOS免費(fèi)榜榜首，并攀升至iOS游戲暢銷(xiāo)榜14名的位置。

值得關(guān)注的是，《極品飛車(chē)：集結(jié)》此次在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)下足了成本，不僅邀請(qǐng)周杰倫做為代言人，還邀請(qǐng)馬思唯演唱主題曲以及一系列頭部主播為產(chǎn)品上線做宣發(fā)...

而且游戲的賽事投入甚至達(dá)到上億元量級(jí)！

具體情況如何？營(yíng)銷(xiāo)獲量怎么操作的？今年大DAU游戲混戰(zhàn)，如今又一款？戰(zhàn)局走向何方？

今天，DataEye研究院聊聊《極品飛車(chē)：集結(jié)》。

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。

如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《極品飛車(chē)：集結(jié)》上線后登頂iOS免費(fèi)榜，并攀升至iOS暢銷(xiāo)榜14名的位置。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

從成績(jī)來(lái)看，《極品飛車(chē)：集結(jié)》或許并不在意上線前期的收入成績(jī)，而是更在意前期的用戶獲量數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)，可以從兩方面進(jìn)行論證：

其一，從玩法設(shè)計(jì)方面來(lái)看，《極品飛車(chē)：集結(jié)》并不是一款傳統(tǒng)的“跑圖競(jìng)速”賽車(chē)手游，而是融入了游玩觀景、打卡社交等休閑玩法，并且在“競(jìng)速”玩法上，除了常規(guī)的“跑圖競(jìng)速”之外，還有類(lèi)似“吃雞”玩法的“熱力追蹤”。

換句話說(shuō)，《極品飛車(chē)：集結(jié)》的目標(biāo)群體，不僅僅是傳統(tǒng)的賽車(chē)游戲愛(ài)好者，而是期望可以汲取到更多的泛游戲用戶加入，包括其在買(mǎi)量側(cè)、傳播側(cè)的策略打法，都是以此為基準(zhǔn)（下文會(huì)詳細(xì)闡述）。

其二，在付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)方面，玩家只需要70抽即可保底出金車(chē)，并且所有金車(chē)抽完，最非酋的情況，也只需要420抽，對(duì)比而言，同類(lèi)競(jìng)品抽完所有金車(chē)，需要耗費(fèi)更多的資源。同時(shí)，競(jìng)速類(lèi)游戲金車(chē)、紫車(chē)、白車(chē)等在速度上差異不大，輸贏主要還是看操作。

所以，《極品飛車(chē)：集結(jié)》在商業(yè)化設(shè)計(jì)上，較為克制，更期望用類(lèi)似《和平精英》、《元夢(mèng)之星》般的競(jìng)技公平性，來(lái)吸引玩家。

綜合來(lái)看，對(duì)于《極品飛車(chē)：集結(jié)》，天美是想做創(chuàng)新，跳出傳統(tǒng)的純“跑圖競(jìng)速”賽道之外，向更大的寫(xiě)實(shí)競(jìng)技品類(lèi)拓盤(pán)。

但創(chuàng)新，就意味著摸著石頭過(guò)河，也面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)，“開(kāi)放大世界”+“賽車(chē)競(jìng)速”，目前在手游市場(chǎng)屬于獨(dú)一份的存在，玩家接納程度如何？市場(chǎng)表現(xiàn)如何？這一切仍需看產(chǎn)品的后續(xù)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。