勇往直前的CEO再續(xù)新番，天府可樂董事長蔣林今日將入淘開播。
一年前天府可樂陷入“破產(chǎn)傳聞”，其董事長在淘寶直播澄清謠言，并接著推出新品成為爆款，直接“從ICU抬進了KTV”。其董事長蔣林得知淘寶直播的“勇往直前的CEO”項目后，躬身入局開通了個人直播賬號，不僅為品牌帶貨、為企業(yè)代言，有意讓天府可樂這個區(qū)域品牌，從重慶走向全國。
近日，一張?zhí)旄蓸范麻L淘寶開播的海報流出，這是蔣林繼去年現(xiàn)身淘寶直播間，回應破產(chǎn)傳聞后的第二場直播。由于此前鐘薛高林盛、《故事會》夏一鳴等“勇往直前”入淘的企業(yè)家主播，均是經(jīng)營遇困入淘尋求轉(zhuǎn)型。因此引發(fā)外界猜測，蔣林間隔一年之久再次回淘，是否說明其同樣面臨經(jīng)營阻礙，需要親自下場開播。
去年1月，蔣林親自直播回應破產(chǎn)系誤會，并表示民族品牌不會輕易垮，引發(fā)網(wǎng)友“野性消費”，直接帶動天貓官方旗艦店日銷暴漲17倍。首場直播取得熱烈反響后，蔣林并未常駐直播間，而是趁熱打鐵，在產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名上狠下功夫，迅速推出了草本白桃粉可樂、藿香小可樂等多款新品。
但前有可口、百事兩大可樂巨頭擠壓，后有新消費品牌入局趕超，即使老品牌力求創(chuàng)新突破，也取得了正向反饋，但國產(chǎn)可樂可依舊處于邊緣化。產(chǎn)品固然是根本，營銷也不能掉隊。要想抓住新機會殺出重圍，渠道、產(chǎn)品、營銷三方面的實質(zhì)性改變?nèi)币徊豢伞?/p>
企業(yè)家下場直播無疑是有效的創(chuàng)新營銷方式。蔣林表示，線上直播間與其他硬廣相比，更能與消費者進行深入溝通，上次在淘寶的開播直接讓天府可樂“從ICU轉(zhuǎn)到KTV”，這次借“勇往直前的CEO”項目，將會回淘撿起主播身份，在淘寶直播間保持每周兩三次的頻率，長期打造個人“企業(yè)家IP”。
有業(yè)內(nèi)人士分析：“以前是全網(wǎng)種草、淘寶成交，以后是全網(wǎng)做企業(yè)家IP、淘寶成交了。” 作為直播下半場的終點站，淘寶直播成了企業(yè)家主播的首選平臺。