近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和自媒體軟件、平臺的興起，通過拍攝視頻短片的方式宣傳基層工作、展現(xiàn)治理成效成為基層推進組織工作的一種新現(xiàn)象，短視頻的引入不僅帶來了基層工作展示的新視角、宣傳的新方法、動員的新途徑，也為加強黨員干部與人民群眾交流溝通搭建了一座“連心橋”。然而值得警惕的是，拍攝“短視頻”風(fēng)潮若偏離了初衷、浮于了表面，演變成“真人秀”“政績秀”的華麗外衣，短視頻的拍攝就失去了夯實基層組織、凝聚干群合力、推進鄉(xiāng)村振興的價值與意義。
真正宣傳基層工作的“短視頻”應(yīng)當(dāng)是真實質(zhì)樸、感染力強的，應(yīng)聚焦于基層工作的點點滴滴、聚焦于急難愁盼的步步解決。每一幀畫面都應(yīng)是對實際工作成果的真實記錄，充分展現(xiàn)干部群眾共同面對困難、解決問題的精神狀態(tài)，而非精心編排的劇本和刻意安排的“高光時刻”，真正讓人民群眾感受到“那就是我”，而不是“那不像我”。
在創(chuàng)作與傳播短視頻過程中，更應(yīng)堅守政績觀底線，避免將“短視頻秀”異化為形式主義的新變種。不應(yīng)為了效果突出、品質(zhì)突出而要求精心策劃、撰寫腳本、組織拍攝、后期制作，導(dǎo)致沒有專業(yè)技巧的干部轉(zhuǎn)移干事精力，荒廢“主責(zé)主業(yè)”；不應(yīng)為了追求點擊量、關(guān)注度而夸大其詞、制造噱頭，導(dǎo)致各項工作的推進和落實都需要通過短視頻展現(xiàn)，導(dǎo)致“形式大于內(nèi)容”；更不應(yīng)將視頻制作作為政績考核的硬性指標(biāo)，導(dǎo)致基層干部陷入“為了拍而怕”“出力不討好”的怪圈。真正的政績應(yīng)體現(xiàn)在群眾的笑臉中，體現(xiàn)在經(jīng)濟社會發(fā)展的實績里，而非冰冷的屏幕之上。
因此，要積極引導(dǎo)基層工作“短視頻”向健康良性、循環(huán)長遠(yuǎn)的方向發(fā)展。要堅持因地制宜、因勢而異，結(jié)合各地區(qū)的實際情況與特色資源，向人文歷史特色借勢，向先進黨員模范借力，向群眾積極參與借光，打造具有地方辨識度的短視頻品牌，鼓勵基層創(chuàng)新創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化、地域風(fēng)情、紅色故事等元素巧妙融入短視頻創(chuàng)作中，提升宣傳質(zhì)量的真實性、有效性，讓每一條視頻都成為傳遞正能量、弘揚主旋律的生動教材，更好發(fā)揮短視頻宣傳在基層工作中的積極勢能。要充分利用各類新媒體平臺，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，加強與群眾的互動交流，鼓勵黨員干部和廣大群眾積極創(chuàng)作、投稿，分享自己身邊的故事和家鄉(xiāng)變化，通過設(shè)立獎項、展示優(yōu)秀作品等方式，激發(fā)大家的創(chuàng)作熱情，采用群眾喜聞樂見的形式和語言，提高短視頻的吸引力和傳播力，形成“人人都是宣傳員，處處都是傳播點”。
借助專業(yè)力量，堅持“讓專業(yè)的人干專業(yè)的事”。收集素材資料，按照市場合理價格交由第三方專業(yè)人士統(tǒng)一制作，既能實現(xiàn)基層減負(fù)、為干部松綁減壓，又能時刻警醒自身，減少制作次數(shù)、節(jié)約費用。要創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，讓短視頻更接地氣、更近民心，積極策劃“故事會”“圓桌會”系列主題短視頻，邀請普通黨員、村民代表、基層干部等作為講述人，用親身經(jīng)歷和樸實語言，講述在鄉(xiāng)村振興、基層治理、化解矛盾、發(fā)展產(chǎn)業(yè)等一線工作中發(fā)生的感人故事，展現(xiàn)基層黨組織和黨員干部的擔(dān)當(dāng)與奉獻(xiàn)。“屏對屏”是手段不是目的、是起點不是終點，組織部門要建立健全相關(guān)監(jiān)管機制，加大短視頻的監(jiān)管和審核力度，防止出現(xiàn)虛假夸大、“低級紅”“高級黑”等不良內(nèi)容，確保實事求是、積極向上，避免“政績秀”的泛濫成災(zāi)。要加強與自媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的溝通，建立健全短視頻內(nèi)容審核與反饋機制，及時接受群眾的意見和建議，及時調(diào)整、迅速改進，對于夸大其詞、虛假宣傳的嚴(yán)肅處理、公開通報，全力維護基層黨組織的純潔性和公信力。
通過拍攝“短視頻”宣傳基層工作，具有廣闊的發(fā)展前景和重要的現(xiàn)實意義，要始終堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅守政績觀底線，注重視頻內(nèi)容質(zhì)量和實效性，不斷創(chuàng)新宣傳方式和方法，讓短視頻成為加強基層組織、凝聚干群合力、推進鄉(xiāng)村振興的有力武器。