全球碳減排目標(biāo)的引領(lǐng)下，新能源技術(shù)不斷發(fā)展，汽車行業(yè)的變化也如風(fēng)起云涌般迅速。無(wú)論是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的政策層面或是車企的技術(shù)設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型層面，汽車行業(yè)的整體創(chuàng)新層出不窮，油車與新能源車的博弈仍在繼續(xù)。現(xiàn)推出汽車行業(yè)系列案例，旨在通過(guò)對(duì)行業(yè)規(guī)則變化、車企轉(zhuǎn)型發(fā)展等方面內(nèi)容的梳理，探索這一行業(yè)的未來(lái)走向。

本期關(guān)注本田汽車。本田汽車的發(fā)展與其創(chuàng)始人本田宗一郎對(duì)技術(shù)的追求密切相關(guān)。憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，本田公司在早期通過(guò)參加摩托車、汽車的各項(xiàng)世界頂級(jí)賽事并獲得名次來(lái)提高知名度。通過(guò)不斷的研發(fā)，本田公司的業(yè)務(wù)從摩托車、汽車拓展到飛機(jī)等產(chǎn)品，未來(lái)還計(jì)劃拓展機(jī)器人及相關(guān)業(yè)務(wù)。關(guān)注創(chuàng)新技術(shù)的本田公司也制定了自身的綠色轉(zhuǎn)型思路，即在關(guān)注純電車型的同時(shí)，加碼氫能車輛的研究，希望通過(guò)巧妙地結(jié)合電能和氫能的特點(diǎn)，加快其電動(dòng)化進(jìn)程。本田的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型是否能獲得其預(yù)期的效果？后續(xù)值得持續(xù)關(guān)注。

【 中國(guó)金融案例中心 文：弋雋雅 編輯：謝彬彬 】

Part 1 本田汽車的創(chuàng)立和發(fā)展

1.1 創(chuàng)立和早期發(fā)展

本田汽車創(chuàng)始人本田宗一郎出生于一個(gè)鐵匠家庭，很小就對(duì)機(jī)械產(chǎn)生興趣。15歲時(shí)，他離開家鄉(xiāng)前往東京，在一家汽車修理廠當(dāng)學(xué)徒。很快他的天分就展露無(wú)遺，17歲時(shí)發(fā)明了一輛賽車并打破了當(dāng)時(shí)的平均車速紀(jì)錄，20歲出頭便創(chuàng)立了自己的修理廠。1934年，28歲的本田成立了“東海精密機(jī)械公司”，主要制造活塞環(huán)。一開始由于質(zhì)量達(dá)標(biāo)問(wèn)題，公司并未獲得訂單。經(jīng)過(guò)幾年的學(xué)習(xí)和改進(jìn)，1941年公司已能生產(chǎn)出合格的活塞環(huán)，并獲得了豐田汽車的訂單。而后遇到的戰(zhàn)爭(zhēng)物資短缺、地震等問(wèn)題限制了公司發(fā)展，于是本田將這一最初的公司出售給了豐田。接下來(lái)，本田宗一郎利用戰(zhàn)后美軍留下的軍用設(shè)備中的引擎，將其安裝在自行車上，成為了當(dāng)時(shí)日本的“摩托車”。后續(xù)的幾年中，本田通過(guò)出售A型摩托車、D型摩托車等產(chǎn)品，獲得了初始的資金。1946年10月，本田創(chuàng)建“本田技術(shù)研究所”，即本田公司的前身；1948年，本田宗一郎與藤澤武夫合作，本田公司（全稱為“本田技研工業(yè)株式會(huì)社“）正式成立。

在新成立的本田公司中，藤澤不僅提供了資金，還帶來(lái)了對(duì)商業(yè)和金融的敏銳洞察力。而本田對(duì)機(jī)械學(xué)的天賦和努力使他設(shè)計(jì)出當(dāng)時(shí)在日本較為領(lǐng)先的摩托車引擎，能顯著增加原有摩托車的發(fā)動(dòng)機(jī)馬力，這一重大的設(shè)計(jì)使本田公司的摩托車在許多日本和國(guó)際的摩托車賽事中獲得了優(yōu)秀名次，幫助本田公司迅速拓展了市場(chǎng)，幾年之內(nèi)就獲得了日本摩托車市場(chǎng)15%的份額。

除了追求極致速度的賽車之外，為了擴(kuò)大市場(chǎng)，本田公司在1958年推出了50CC Super Cub，這是一款特別設(shè)計(jì)的安全簡(jiǎn)單的輕便摩托車，面向婦女和那些不騎大型摩托車的人群。Super Cub摩托車上市僅兩年，就幫助本田公司成為日本最大的摩托車廠商。

1.2 快速發(fā)展和海外擴(kuò)張

1959年，本田在美國(guó)建立了分公司。沒(méi)有依賴于已有的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，本田計(jì)劃為那些因駕駛風(fēng)險(xiǎn)對(duì)重型摩托車望而卻步的人群制造新的代步工具。他們把目光投向了運(yùn)動(dòng)商品店、業(yè)余愛好者商店和五金店，品牌口號(hào)“騎著本田摩托，邂逅最好的人”直擊人心，本田的摩托車銷量在美國(guó)快速增長(zhǎng)。1960-1965年，本田美國(guó)分公司的收益從50萬(wàn)美元增長(zhǎng)至近8000萬(wàn)美元。1960年代初期，本田開始研發(fā)汽車，并參與到世界頂級(jí)F1賽事中。通過(guò)不斷努力，1964年本田汽車在某一F1分站賽中獲得冠軍，1967年本田取得年終積分第四名，1968年本田退出了F1比賽，但十多年后又重返賽場(chǎng)。

參與F1賽事幫助本田積累了一定的技術(shù)和聲望。1967年，本田開始擴(kuò)展汽車業(yè)務(wù)，其早期產(chǎn)品并非高端速度車型，而是借鑒歐洲小型汽車（如60年代的菲亞特）推出了首款汽車產(chǎn)品——輕型卡車本田T360，但該車在當(dāng)時(shí)的日本市場(chǎng)并不那么受歡迎。1967年，本田推出了首款微型轎車N360，這一款車獲得了日本民眾的認(rèn)可，連續(xù)三年成為日本國(guó)內(nèi)銷量最高的車型；后續(xù)為了進(jìn)入海外市場(chǎng)，還推出了升級(jí)版的N600（馬力更大）、Z360和Z600等。

20世紀(jì)70年代爆發(fā)的2次石油危機(jī)，使全球汽車消費(fèi)者偏好發(fā)生了顯著變化。1973年，第四次中東戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)。為了打擊以色列及其支持者，石油組織歐佩克于1973年12月宣布收回石油標(biāo)價(jià)權(quán)，并將原油價(jià)格從每桶3.0美元提高到10.6美元，同時(shí)宣布對(duì)美國(guó)、加拿大、日本、荷蘭和英國(guó)實(shí)行石油禁運(yùn)，使國(guó)際油價(jià)上漲至12美元/桶。1978年，世界第二大石油出口國(guó)伊朗發(fā)生了政局革命，加上兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)的爆發(fā)，全球石油產(chǎn)量從每天580萬(wàn)桶急劇下降至100萬(wàn)桶以下，油價(jià)也從1979年的13美元/桶暴漲至1980年的34美元/桶。油價(jià)的高漲使緊湊型小汽車獲得了更多消費(fèi)者的青睞。此外，20世紀(jì)50-60年代美國(guó)工業(yè)的高速發(fā)展使若干大城市的空氣受到了明顯污染，在民眾的抗議下，1970年美國(guó)發(fā)布了清潔空氣法案，規(guī)定汽車廠商必須遵守更嚴(yán)格的排放限制，這對(duì)大馬力、大排量的美國(guó)汽車而言是一個(gè)較大的考驗(yàn)。

在上述背景下，本田公司使用當(dāng)時(shí)較新的“復(fù)合渦流控制燃燒”技術(shù)研發(fā)了全新的引擎，使本田的車輛通過(guò)了美國(guó)的排放測(cè)試，并在1973年推向市場(chǎng)，命名為CIVIC （思域）。新車型幫助本田在海外實(shí)現(xiàn)了快速地市場(chǎng)拓展。日本市場(chǎng)也受到了國(guó)際石油漲價(jià)的影響，于是日本政府在1974年出臺(tái)產(chǎn)業(yè)政策降低對(duì)能源的消耗，重點(diǎn)開發(fā)和推廣節(jié)能技術(shù)和設(shè)備，其后更出臺(tái)《節(jié)約能源法》對(duì)相應(yīng)行業(yè)加以約束，這一政策也利好本田公司。

1976年，本田決定通過(guò)在美國(guó)建廠的方式進(jìn)一步擴(kuò)大北美市場(chǎng)。這一決定的時(shí)機(jī)很巧妙，美國(guó)政府在1981年通過(guò)了汽車“進(jìn)口配額制”修正案，規(guī)定從1981年5月1號(hào)開始3年期間限制汽車出口數(shù)量。雖然此項(xiàng)法案實(shí)施不久后就廢止了，但是給了日本汽車企業(yè)一個(gè)明顯的信號(hào)。于是本田在美國(guó)俄亥俄州建立了自己的工廠，并在1982年在該工廠出產(chǎn)了第一臺(tái)國(guó)際汽車——Accord（雅閣），該車型在幾年內(nèi)成為了美國(guó)市場(chǎng)非常受歡迎的日系車型之一。

除了拓展海外市場(chǎng)，本田也計(jì)劃提升自身品牌價(jià)值。參考同行豐田汽車在美國(guó)創(chuàng)立高端品牌雷克薩斯的經(jīng)驗(yàn)，本田汽車也在1986年于美國(guó)創(chuàng)立了自己的高端汽車品牌Acura——“謳歌”。

到1992年，本田汽車?yán)塾?jì)產(chǎn)量突破了2000萬(wàn)輛。但隨著90年代初日本泡沫經(jīng)濟(jì)的破裂以及本田在北美的一些事件影響，1993、1994年本田的銷量持續(xù)下跌。為了逆轉(zhuǎn)這一事態(tài)，本田提出了休閑汽車的概念，在1994年推出了基于Accord（雅閣）平臺(tái)打造的ODYSSEY（奧德賽），新車型有50%的部件與Accord通用。一年后，本田又推出了基于CIVIC（思域）平臺(tái)打造的CR-V車型。隨著這兩款車型的熱銷，到1995年，本田汽車全球累計(jì)產(chǎn)量突破了3000萬(wàn)輛。

此后，本田不斷研發(fā)推出新車型：1996年推出了在中國(guó)市場(chǎng)多年廣受歡迎的SUV車型的CR-V；1997年，推出環(huán)保型ClVIC Ferio LEV和Partner 1.6LEV，開始在美國(guó)租賃銷售電動(dòng)汽車EV Plus；1999年，推出混合動(dòng)力汽車Insight；2001年，推出了新車型FIT（飛度），其高動(dòng)力、低油耗、清潔排放、高安全性的特點(diǎn)廣受消費(fèi)者歡迎；2002年，本田燃料電池電動(dòng)車FCX在日、美開始租賃銷售；2003年，本田汽車全球累計(jì)產(chǎn)量突破5000萬(wàn)輛；2009年，本田升級(jí)推出混合動(dòng)力Insight的新車型；2010年，推出混合動(dòng)力汽車CR-Z；2014年，推出小型SUV車型XR-V。

截至2023年，本田摩托車年銷量約為1875.5萬(wàn)輛，汽車年銷量約為410.9萬(wàn)輛，通用產(chǎn)品年銷量約為564.5萬(wàn)輛，連續(xù)多年位居全球汽車銷量前十名。

Part 2 本田的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型之路

2.1 關(guān)注新技術(shù)的本田

除了摩托車和汽車，本田公司還拓展了動(dòng)力產(chǎn)品的業(yè)務(wù)范圍，從舷外發(fā)動(dòng)機(jī)、輪船發(fā)動(dòng)機(jī)，到割草機(jī)、綠籬修剪機(jī)、水泵等產(chǎn)品，還生產(chǎn)了57架HA420噴氣式飛機(jī)，單位飛機(jī)的造價(jià)達(dá)450萬(wàn)美元。目前，本田的產(chǎn)品線主要由汽車、摩托、動(dòng)力產(chǎn)品和飛機(jī)四大業(yè)務(wù)組成，其中汽車業(yè)務(wù)由核心品牌Honda（本田）和豪華品牌Acura（謳歌）構(gòu)成。

此外，本田公司還開發(fā)了一個(gè)知名的項(xiàng)目——ASIMO機(jī)器人，意為“創(chuàng)新移動(dòng)工具進(jìn)入新紀(jì)元”。該機(jī)器人是本田1986年研究和開發(fā)機(jī)器人項(xiàng)目的一部分，一路走來(lái)頗有進(jìn)展。該機(jī)器人有多功能用途，它可以是人類有感情的朋友，還有望運(yùn)用到輪椅等服務(wù)人類生活的器材中。本田公司認(rèn)為機(jī)器人應(yīng)該能理解人類的需求并改善人類生活。

2.2 本田2040-2050愿景：積極布局環(huán)保和自動(dòng)駕駛領(lǐng)域

2021年4月，本田汽車首席執(zhí)行官三部敏宏宣布，本田計(jì)劃在2040年前將電動(dòng)汽車（EV）和燃料電池汽車(FCV)的銷售比例提高到100%。該公司預(yù)計(jì)，到2030年，EV和FCV將占所有主要市場(chǎng)（包括北美和中國(guó)）銷量的40%，到2035年將占80%。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2021年本田全球在售的電動(dòng)汽車僅有小型車Honda e。此外，本田還宣布2024年將在日本發(fā)售微型電動(dòng)汽車，在美國(guó)也將投放與合作方通用汽車聯(lián)合開發(fā)的電動(dòng)汽車。

2022年1月21日，本田汽車與總部位于美國(guó)波士頓的電動(dòng)車電池研發(fā)公司SES Holdings Pte. Ltd.（簡(jiǎn)稱SES）簽署了鋰金屬二次電池的共同開發(fā)合作協(xié)議。

2022年2月，本田公司在Automotive World 2022上發(fā)表了主題演講，提到了“計(jì)劃在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和”，并提出為了實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)將實(shí)行的舉措。在本田提到將重點(diǎn)關(guān)注“Triple Action to ZERO”的三大支柱，分別為碳中和、清潔能源和資源循環(huán)。“Honda eMaaS”概念將電動(dòng)汽車的使用和能源服務(wù)結(jié)合在一起，并通過(guò)利用各種“多途徑能源”來(lái)擴(kuò)大無(wú)碳能源的使用，包括移動(dòng)電池包、車載大容量電池和氫能等。關(guān)于純電動(dòng)車和燃料電池車的發(fā)展方向，本田正在開發(fā)全固態(tài)電池等創(chuàng)新電池的電池規(guī)格和生產(chǎn)工藝。此外本田還表示，將通過(guò)結(jié)合電能和氫能的特點(diǎn)，加快整個(gè)社會(huì)的電動(dòng)化進(jìn)程。

2022年10月11日，本田汽車和LG新能源公司聯(lián)合宣布，將在美國(guó)俄亥俄州費(fèi)耶特縣設(shè)立新合資電動(dòng)汽車電池廠，兩家公司將承諾投資35億美元，創(chuàng)造2200個(gè)就業(yè)崗位。

2023年10月20日，本田騎車與通用汽車、自動(dòng)駕駛汽車制造商Cruise簽署了一份三方合作協(xié)議，將成立一家新的合資企業(yè)(JV)，從2026年初開始在日本提供無(wú)人駕駛乘車服務(wù)。

2024年3月15日，本田汽車與日產(chǎn)汽車聯(lián)合宣布，雙方將在電動(dòng)汽車領(lǐng)域進(jìn)行合作，涉及汽車軟件平臺(tái)、與電動(dòng)汽車相關(guān)的核心部件等。日產(chǎn)公司首席執(zhí)行官內(nèi)田表示，“本田和日產(chǎn)面臨著共同的挑戰(zhàn)，我們基于這一共識(shí)達(dá)成了這項(xiàng)協(xié)議。”

2024年5月，本田宣布了其電動(dòng)化戰(zhàn)略的重大更新，計(jì)劃在2030財(cái)年前投入約10萬(wàn)億日元。其中，2萬(wàn)億日元將用于“軟件定義汽車”的相關(guān)研發(fā)，2萬(wàn)億日元用于在美國(guó)、加拿大、日本等市場(chǎng)構(gòu)建純電動(dòng)車的綜合價(jià)值鏈，剩余的約6萬(wàn)億日元將分配到生產(chǎn)領(lǐng)域、摩托車電動(dòng)化、新車型研發(fā)和模具投資等方面。本田預(yù)計(jì)在2021至2025財(cái)年，通過(guò)加強(qiáng)摩托車事業(yè)和傳統(tǒng)燃油車/混動(dòng)車業(yè)務(wù)，將產(chǎn)生12萬(wàn)億日元的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，這些現(xiàn)金流將用于投資電動(dòng)業(yè)務(wù)、傳統(tǒng)燃油車/混動(dòng)車及新領(lǐng)域，并確保穩(wěn)定、持續(xù)的分紅。盡管市場(chǎng)環(huán)境變化，本田仍堅(jiān)持其“2050年碳中和”愿景，認(rèn)為純電動(dòng)車是小型移動(dòng)工具領(lǐng)域最有效的解決方案。本田重申了到2040年實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車和燃料電池汽車全球銷售占比100%的目標(biāo)，并表示將專注于2020年代后半期的純電動(dòng)車普及期，為企業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。