2024年4月20日，湖北武漢，眾多市民在華為智能生活館里體驗(yàn)、購(gòu)買預(yù)定華為Pura70系列手機(jī)。 IC 圖
4月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了最新的數(shù)據(jù)：2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。IDC認(rèn)為，市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭，且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。
IDC認(rèn)為，一季度，得益于榮耀和華為等廠商的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，推動(dòng)了整體安卓市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%。但是iOS市場(chǎng)依然面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，同比下降6.6%。
具體排名方面，榮耀一季度在中國(guó)市場(chǎng)份額17.1%，同比增幅達(dá)13.2%，位居第一。華為自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，同比增幅超過(guò)100%，市場(chǎng)份額為17.0%，與榮耀并列第一。
此外，OPPO 以15.7%的市場(chǎng)份額繼續(xù)位居市場(chǎng)前三。蘋果第一季度并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位，出貨量同比下降6.6%。vivo第五，市場(chǎng)份額為14.6%。
IDC中國(guó)副總裁王吉平表示，一季度全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了7.8%，出貨量在2.9億左右，與此同時(shí)，一季度PC市場(chǎng)增長(zhǎng)了1.5%左右，這都顯示全球的終端市場(chǎng)大方向已經(jīng)進(jìn)入了回暖狀態(tài)。他同時(shí)也認(rèn)為，未來(lái)幾年會(huì)有一定增長(zhǎng)，但增速有限，很難有一個(gè)雙位數(shù)增長(zhǎng)或者更高程度的增長(zhǎng)。
“中國(guó)手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)是可圈可點(diǎn)的，榮耀在海外高速增長(zhǎng)，小米和傳音也都是30%的增長(zhǎng)。未來(lái)全球的價(jià)格將兩極化，一方面是人口老齡化中產(chǎn)階級(jí)保持很強(qiáng)購(gòu)買力，另外一方面就是小米、傳音這類價(jià)格策略在驅(qū)動(dòng)中低端市場(chǎng)增長(zhǎng)。”王吉平表示，中國(guó)市場(chǎng)整體曲線趨勢(shì)與全球基本吻合，中國(guó)市場(chǎng)在折疊機(jī)、AI技術(shù)上驅(qū)動(dòng)下也保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)。
對(duì)于榮耀的表現(xiàn)，王吉平認(rèn)為，榮耀在高端市場(chǎng)過(guò)去一段時(shí)間取得穩(wěn)定進(jìn)展，尤其在600美元以上，榮耀占據(jù)近10%的份額。此外，榮耀領(lǐng)先行業(yè)布局AI手機(jī)，榮耀的端側(cè)AI大模型和整體AI架構(gòu)得到了用戶認(rèn)同。此外，榮耀的折疊機(jī)追求橫折的超輕薄也有一定的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為了第一季度登頂中國(guó)市場(chǎng)第一的關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎。
對(duì)于華為市場(chǎng)份額的強(qiáng)勢(shì)上升，IDC認(rèn)為，華為Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為全季度出貨量的三分之一。但是供應(yīng)問(wèn)題依然是限制華為出貨量更進(jìn)一步的關(guān)鍵因素。下個(gè)季度隨著華為P系列全面升級(jí)為Huawei Pura，有望幫助華為出貨量繼續(xù)快速提升。
榮耀和華為一季度的良好表現(xiàn)均得益于折疊機(jī)的助力。IDC的數(shù)據(jù)顯示：2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)83%。
2024年第一季度，華為Mate X5和新品Pocket 2幫助華為穩(wěn)居該市場(chǎng)份額第一，達(dá)44.1%；在搭載平臺(tái)級(jí)AI的榮耀Magic V2以及其他折疊屏家族產(chǎn)品的推動(dòng)下，去年以來(lái)，榮耀折疊屏手機(jī)份額同比漲幅最高達(dá)到675.4%。
今年以來(lái)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)承受到不少壓力，盡管有一些促銷，但銷量提振有限。IDC的數(shù)據(jù)顯示iPhone今年一季度出貨量下降6.6%。IDC認(rèn)為，雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。