國(guó)際奧委會(huì)（IOC）很可能會(huì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)后丟掉幾個(gè)錢袋子。
據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，日本知名汽車品牌豐田正計(jì)劃于巴黎奧運(yùn)會(huì)后退出國(guó)際奧委會(huì)TOP計(jì)劃（頂級(jí)贊助商計(jì)劃）。此前豐田和國(guó)際奧委會(huì)簽署的贊助協(xié)議覆蓋四屆奧運(yùn)會(huì)，贊助金額高達(dá)8.35億美元。
界面新聞在國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)看到，包括豐田在內(nèi)，目前國(guó)際奧委會(huì)手中共有15家頂級(jí)贊助商，分別是愛(ài)彼迎、阿里巴巴、安聯(lián)保險(xiǎn)、源訊、普利司通、可口可樂(lè)/蒙牛、德勤、英特爾、歐米茄、松下、寶潔、三星、豐田、Visa和百威英博。值得注意的是，除了豐田，源訊、普利司通、英特爾和松下的合同也將于2024年到期，但這幾家企業(yè)目前都未宣布是否會(huì)續(xù)簽協(xié)議。
無(wú)論最終是否決定離開TOP計(jì)劃，企業(yè)們?cè)谒伎歼@件事情的可能性已經(jīng)側(cè)面說(shuō)明了奧運(yùn)會(huì)對(duì)于贊助商的吸引力正越來(lái)越小。
疫情期間，夏奧會(huì)和冬奧會(huì)仍能順利舉行，很大程度上要仰仗國(guó)際奧委會(huì)頂級(jí)贊助商的支持。2022年，國(guó)際奧委會(huì)財(cái)報(bào)中來(lái)自頂級(jí)贊助商的收入為7.069億美元，僅次于北京冬奧會(huì)媒體版權(quán)銷售的收入。
但對(duì)于這些財(cái)大氣粗的贊助商來(lái)說(shuō)，他們提供大筆資金，不僅僅是為了解決奧組委的預(yù)算困難，更是為了通過(guò)奧運(yùn)會(huì)獲得更多媒體價(jià)值。如果奧運(yùn)會(huì)不能在聲量上反哺這些“金主”，贊助商們自然會(huì)思考停掉這筆性價(jià)比不高的投資。
的確，從近些年的數(shù)據(jù)來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)的生意正越來(lái)越難做。
一般來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)的預(yù)算由兩方提供，一方是主辦國(guó)當(dāng)?shù)貖W組委，一方是國(guó)際奧委會(huì)。以2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)為例。據(jù)日本政府的審計(jì)官員，東京奧運(yùn)會(huì)的實(shí)際總支出超過(guò)了200億美元（約合1200億元人民幣），而這一數(shù)字在最初申辦時(shí)僅為74億美元。
國(guó)際奧委會(huì)也燒了不少錢。據(jù)國(guó)際奧委會(huì)2021年財(cái)報(bào)，東京周期（2017年-2021年）期間，國(guó)際奧委會(huì)的收入達(dá)76億美元，比里約周期的57億美元同比增長(zhǎng)了33%。然而，國(guó)際奧委會(huì)平均每天要提供將近420萬(wàn)美元的支持，而上一周期僅為每天340萬(wàn)美元。
面臨史上最短奧運(yùn)周期的巴黎奧組委為了削減開支，提出了減少禮賓車的數(shù)量、縮短場(chǎng)館設(shè)施的運(yùn)營(yíng)時(shí)間等多項(xiàng)措施。同時(shí)，巴黎奧組委還減少了新建場(chǎng)館的數(shù)量：明年的奧運(yùn)會(huì)將有九成以上的場(chǎng)館為翻新的原有設(shè)施或是臨時(shí)建筑。
冬奧會(huì)的處境則還要更難一些。2030年冬奧會(huì)東道主至今還未確定。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的公示，2030年冬奧會(huì)最初有4個(gè)申辦國(guó)家，分別是美國(guó)、加拿大、西班牙和日本。現(xiàn)在，4個(gè)初始競(jìng)爭(zhēng)者只剩下一位——美國(guó)鹽湖城。除了受東京奧運(yùn)會(huì)腐敗案影響的日本札幌，剩下兩位都是因?yàn)轭A(yù)算太高、民意不支持而退出。
如果豐田等企業(yè)確定離開TOP計(jì)劃，奧運(yùn)會(huì)東道主們辦賽的難度將進(jìn)一步提高。
總體而言，全球大賽的申辦格局已和之前大不相同。
截至目前，大部分發(fā)達(dá)國(guó)家都有過(guò)承辦奧運(yùn)會(huì)或世界杯等大賽的經(jīng)驗(yàn)。再加之承辦賽事要投入大量的人力、財(cái)力、物力，愿意承擔(dān)辦賽高成本的發(fā)達(dá)國(guó)家越來(lái)越少。另一邊，來(lái)自拉丁美洲、中東、非洲的國(guó)家辦賽熱情卻逐漸高漲。對(duì)于這些國(guó)家來(lái)說(shuō)，承辦大賽可以快速打響知名度，提升國(guó)際地位和國(guó)際影響力。
比如來(lái)自中東的卡塔爾、沙特等國(guó)，就渴望通過(guò)辦賽大展財(cái)力。卡塔爾承辦完2022年世界杯后，又拿下了男籃世界杯的承辦權(quán)；卡塔爾首都多哈也將在2030年再次承辦亞運(yùn)會(huì)；沙特則砸重金簽下了C羅、本澤馬、內(nèi)馬爾等一系列世界級(jí)球星，為本國(guó)足球聯(lián)賽增添星光和商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也在為2034年世界杯預(yù)熱。